Dans ce nouvel article de ma thématique “Back to Basics”, nous allons aborder le logo. C’est quoi en fait un logo ? Dans notre monde saturé de marques sur tous les supports de communication (et même sur les humains !), le logo est l’élément crucial qui permet à une entreprise de se démarquer et de se forger une identité unique. Ce distinctif visuel, graphique et/ou textuel est bien plus qu’une simple image. Le logo est un puissant outil de communication qui va influencer et convertir votre public et contribuer à la réussite de votre marque.
Alors, comment le logo contribue-t-il à la réussite de la marque ? Suivez-moi en dessous, je vous explique.
C’EST QUOI UN LOGOTYPE ?
Commençons comme toujours par la définition afin de mieux cerner notre sujet.
Le logotype ou plus communément appelé Logo, est une représentation graphique d’une entreprise, d’une marque ou d’un produit. Il permet de distinguer et d’identifier ce dernier par rapport à ses concurrents. Ce qu’on appelle la représentation graphique c’est le visuel qui va tout de suite vous projeter le nom d’un produit dans la tête(La forme, la couleur, la photo,…). Parfois le logo est simplement une signature avec le nom de la marque en écriture avec une police que l’on reconnaît bien. Le logo n’est pas un élément figé. Bien au contraire, il évolue dans le temps avec l’entreprise ou la marque. Mais il garde toujours son identité d’origine. (Symbole, forme, couleur). D’ailleurs comment et de quoi compose-t-on un logo ? Et bien cela dépend de chacun. Ce symbole va tout d’abord représenter votre marque, votre entreprise, vous. Il doit donc refléter au mieux vos valeurs, votre identité.
Voyons l’ensemble des éléments qui composent en général un logo :
- Un symbole ou une image : Cela peut-être une illustration, une photographie ou une forme géométrique qui représente l’entreprise ou ses produits.
- Un texte : Il peut s’agir du nom de l’entreprise, d’un slogan ou d’une autre phrase descriptive. (Quand c’est trop c’est Tro… Hello réf de Gén X !) Et ce texte sera écrit avec une police d’écriture choisie ou personnalisé. Elle fera partie de la charte graphique de votre marque/entreprise.
- Une police de caractères: La police de caractères (cité ci-dessus) utilisée dans votre logo, a en général une Signification symbolique et contribue à l’image de marque. Elle est choisie par ce qu’elle va représenter votre marque, ses valeurs, son esprit.
- Des couleurs : Les couleurs utilisées dans un logo ont souvent une signification symbolique et peuvent contribuer à l’image de marque. Comme le texte avec la ou les polices du logo, les couleurs vont faire partie de la charte graphique.
De nombreuses marques/entreprises ont commencé avec une composition de plusieurs éléments, (symbole graphique, texte, nom de marque et plusieurs couleurs) pour n’être aujourd’hui qu’un logo très épuré et pourtant très reconnaissable. Ce sont des entités internationales très connu et depuis longtemps. Leur notoriété et leur longévité leur ont permis de faire évoluer leur logo vers une forme minimaliste, mais toujours reconnaissable.
Si cette petite définition ne vous rassasie pas suffisamment, je vous encourage à plonger dans celle de Wikipédia qui est bien plus complète. (Attention à l’indigestion !)
Maintenant que la base est posée, rentrons un peu plus en profondeur dans notre logo.
QUEL EST LE RÔLE D’UN LOGO ?
Alors, pas de découverte ici (pour personne je pense), mais le logo joue un rôle essentiel dans la construction de l’identité visuelle d’une marque. Et oui ! Il fait lui aussi parti de cette fameuse identité visuelle, tout comme la charte graphique. (Je t’invite à aller découvrir mon article sur le sujet après avoir fini celui-ci !). Le logo est bien évidemment le premier élément visuel que les clients potentiels rencontrent. Il va influencer en grande partie sur la décision d’achat. (Bah oui, on vous voit là tous ceux qui hochent la tête en pensant au dernier achat provoqué par la vue du logo !).
Un logo efficace doit être :
- Mémorable et reconnaissable : Il doit se distinguer des logos concurrents et rester gravé dans les mémoires. Déclencher tout de suite une émotion.
- Significatif : Il doit refléter les valeurs et l’essence et l’esprit de la marque. Faire comprendre le message. Donner du sens.
- Adaptable : Il doit pouvoir être utilisé sur différents supports, du print au digital. Et dans différentes configurations (parfois couleurs, parfois noir et blanc, par exemple).
LE LOGO : VOTRE PREMIER OUTIL DE COMMUNICATION
Bien sûr ! Votre logo c’est vous, c’est votre marque, c’est votre image. C’est celui qui va permettre à vos clients et futurs clients de vous voir, de nombreuses fois, pour ensuite être capable de vous reconnaître. Vous devez donc utiliser ce précieux sésame qui vous représente. C’est votre premier messager pour votre communication d’entreprise et de marque.
Votre logo est un outil de communication puissant qui permet à votre marque de transmettre ses valeurs et son message au public.
On l’utilise donc pour :
- Créer une image de marque forte: Et oui ! Un logo bien conçu peut contribuer à l’image de marque d’une entreprise et la rendre plus attractive. Le choix des couleurs et des formes et donc d’autant plus important.
- Susciter l’émotion : votre logo peut jouer sur les émotions de vos clients et curieux, pour créer un lien affectif avec la marque. Ne mentez pas, vous l’aimez vous aussi cette petite vache rouge à cornes blanches qui rit. Elle provoque tout de suite une ou plusieurs émotions pour vous. Eh bien, c’est la même chose pour vos clients avec votre logo. Vous devez susciter l’émotion dès le logo.
- Diffuser un message clair : Le logo peut être utilisé pour communiquer les valeurs et les messages clés de la marque. Tout comme l’émotion, votre logo va directement faire penser à une ou plusieurs choses. Restons sur la thématique des vaches pour cet exemple. Si je vous montre le logo Milka, vous voyez directement une vache violette. Puis vous allez voir dans votre mémoire, les alpages Suisses, le lait frais, la ferme, un brassage de cuve de chocolat et une marmotte qui emballe une tablette de ce chocolat. Bref, vous êtes direct dans la douceur, la nature et l’authenticité. Voyez ! Ça fonctionne le logo ! Il véhicule le message.
Le logo est donc vraiment votre premier outil de communication. Et il peut bien plus que ça. Voyons son action sur l’acte d’achat.
LE LOGO : VOTRE PREMIER OUTIL MARKETING
Le logo a un impact sur la réussite de votre marque. J’élargis ici un peu mon champ d’action de conseil en communication et en image de marque, pour vous parler marketing. La communication c’est le message, le marketing c’est enclencher l’action d’achat. Faire des ventes de votre marque/produit/service. Ce n’est peut-être pas très glamour comme ça, mais c’est indispensable pour vous permettre de vivre de votre activité. L’application du marketing sur votre logo est simple. Vous êtes vus, vous devez faire en sorte d’être reconnu pour être ensuite acheté. Et ensuite être vu-acheté directement. Je remets un exemple pris au-dessus. Vous faites vos courses, vous passez dans le rayon bien (trop) fourni et là en un coup d’œil, vous trouvez votre tablette de chocolat. Comment ? Par le logo pardi ! ( bon pas seulement, il y a aussi le packaging et le code couleur de la marque. Mais ces deux-là ne sont rien sans le logo ! ). Voyons donc en résumé quels sont les différents atouts du logo en matière de marketing.
Un logo efficace peut avoir un impact positif sur la réussite de la marque en :
- Attirant l’attention des clients potentiels : Un logo attractif peut inciter les clients potentiels à s’intéresser à la marque. D’où l’importance du choix des couleurs et des polices. Si on vous voit automatiquement on vous remarque. Si votre logo n’est pas vu et reconnu, c’est qu’il va falloir y apporter des changements. Pas de panique ! De nombreuses marques et entreprises ont dû dès leur début faire des changements afin de se distinguer plus facilement.
- Fidélisant les clients : Un logo mémorable va contribuer à la fidélisation des clients en leur rappelant les valeurs de la marque. Il crée l’automatisme de reconnaissance en étant associé à quelque chose de plaisant, agréable, un bon souvenir. Bref, en résumé il déclenche un réflexe cognitif positif, donc bien-être, donc identifié comme bon (je prends un exemple positif, mais cela peut-être simplement d’être reconnu par ce qu’utile, comme un logo d’assurance voiture). Il ne faut donc pas négliger tout le travail autour du logo.
- Augmentant la valeur de la marque : Un logo fort peut contribuer à la valeur de la marque en la rendant plus reconnaissable et plus attractive. Et plus vous êtes vus, plu vous êtes vendus, plus vous êtes reconnus. C’est une des premières choses que je martèle à mes clients : Vous devez être présents, on est jamais trop vu. Et oui, la plupart des entrepreneurs et petites entreprises et artisans, n’aime pas être sur le devant de la scène. C’est pourtant là qu’il faut être pour être vu et reconnu ! Et c’est par votre logo, symbole de votre travail et de votre savoir-faire que vous allez augmenter la valeur de votre marque et de votre entreprise. Il existe une petite (plus si petite d’ailleurs) entreprise de macarons près de chez moi. Et croyez-moi que c’est grâce à leur savoir-faire qu’ils sont aujourd’hui reconnus dans toute la région comme excellent, mais c’est grâce à leur logo qu’ils ont pu se montrer et attirer les clients vers leurs savoir-faire. Et oui, c’est le fameux “savoir-faire et le faire savoir”.
En conclusion, je dirai que votre logo est (vous l’aurez compris) un des éléments phare de votre communication. C’est celui que l’on va voir en premier et le plus souvent. Il est présent sur tous vos supports. C’est lui qui envoie le premier message qui véhicule vos valeurs, votre savoir-faire, bref votre image de marque. Il crée le lien émotionnel avec vos clients. Il ne faut donc pas négliger sa conception. Le choix de chaque élément qui le compose a son importance. Sans vous mettre une grosse pression, ne cherchez pas non plus la facilité. Demander conseil, brainstormer avec vos collaborateurs, vos proches, un professionnel. Bref, faites appel à de l’aide extérieur cela peut être vraiment bénéfique pour valider vos choix et vos idées.
Et n’oubliez pas que comme une hirondelle ne fait pas le printemps à elle seule, votre logo ne se suffit pas à lui-même pour représenter votre marque. Il fait partie d’un ensemble dans votre identité de marque.
J’espère que cet article vous aura été utile. Si vous l’avez aimé, n’hésitez pas à le partager autour de vous et à en parler sur les réseaux !
À bientôt !
Crafted By Aurélie GAGNE.
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