Aujourd’hui nous allons parler de couleur, de typographie, de style, de forme, bref, nous allons parler de votre charte graphique !
Comprendre l’importance d’une charte graphique est primordial pour votre entreprise ou votre boutique. C’est la base même d’une identité visuelle forte. C’est un peu la clé (de sol) qui donne le là à toutes vos communications visuelles. Tous ces termes vous paraissent un peu abstraits ? Voire même tordu ? Pas de panique ! Nous allons voir ensemble ce qu’est une bonne charte graphique. Et à la fin de cet article, je vous promets que vous aurez non seulement tous les éléments pour votre charte graphique, mais aussi compris beaucoup de termes techniques de cet univers inconnu.
Qu'est-ce qu'une bonne charte graphique ?
Commençons par la définition de Wikipédia : *Définition Charte graphique. La charte graphique, dont la dénomination correcte est cahier des normes graphiques, est un document de travail qui contient l’ensemble des règles fondamentales d’utilisation des signes graphiques qui constituent l’identité graphique d’une organisation, d’un projet, d’une entreprise. Le terme vient du latin charta qui signifie « papier » et qui en français a pris le sens de « loi, règle fondamentale ».*
Pour faire plus simple dans les termes, Une bonne charte graphique c’est un livre, un PDF, (ou même juste une page si vous débutez) qui regroupe toutes les règles d’utilisation de vos éléments visuels. C’est-à-dire, votre logo, vos motifs et dessins personnalisés ainsi que l’écriture (la police) que vous utilisez pour votre site internet, vos posts sur les réseaux, vos newsletters et même les courriers papiers que vous envoyez à vos clients et fournisseurs. C’est vraiment votre “Do et DON’T” de marque. C’est en somme votre garde-fou (et celui de votre imprimeur, graphiste, chargée de communication) pour que vos supports visuels, qu’ils soient virtuels ou non, garde une parfaite harmonie.
Vos couleurs, vos “formes d’écriture” et vos images seront toujours en cohérence et propre. Pas de déformation (Hello Word version 95), pas de fantaisie non attendue sur votre logo et pas de couleur bizarre qui ne rappelle en rien votre entreprise. Cela peut paraître un peu psycho rigide aux plus créatifs d’entre vous, mais c’est indispensable. Regardez les plus grandes marques, les entreprises ou artistes qui sont les plus connus, ont tous une identité visuelle très travaillée et que vous reconnaissez au 1er coup d’œil par la forme, le style et la ou les couleurs.
Pas de magie, ils ont tous une charte graphique qui explique quoi faire et surtout ne pas faire. Une bonne structuration donne une bonne cohérence qui donne une bonne image. Ça n’exclut absolument pas la fantaisie dans votre communication, ça impose simplement qu’elle soit écrite au départ.
Que retrouve-t-on dans la charte graphique ?
Que vous soyez une multinationale (et là je suis ravie que vous soyez tombés sur ma page !), une petite/moyenne entreprise ou même une créatrice indépendante, votre point commun c’est que votre charte graphique est ce joli livrable qui regroupe tout l’ADN de votre marque. C’est la colonne vertébrale (oui carrément) de votre identité de marque. Bref, sans cet élément, ça ne va pas être facile de construire une structure qui tienne, surtout dans le temps. Une charte graphique est un ensemble de règles et de directives qui définissent l’utilisation cohérente des éléments visuels tels que les couleurs, les typographies, les logos et les images. Elle sert de référence visuelle pour garantir la cohérence et la reconnaissance de votre marque dans tous les supports de communication.
Est-ce cela que l’on appelle identité de marque ? Et bien pas seulement.
La charte graphique donne le ton visuel de l’identité de marque. Pour que cette dernière soit complète, il faut y ajouter la charte éditoriale et la définition de marque. Mais ça, ce sont d’autres sujets que vous pouvez retrouver dans les articles du blog.
Et c’est tout ? Non ! Wait !
N’oublions pas le slogan, bien sûr. Élément textuel essentiel d’une marque, il va soutenir par les mots, l’effet du logo.
Revenons à notre charte graphique. Maintenant qu’on sait ce qu’elle rassemble, rentrons un peu dans les parties encadrées, celles qui imposent le cadre.
Quels sont les éléments clés d'une bonne charte graphique ?
Les éléments clés et indispensable d’une bonne charte graphique sont : les couleurs, la typographie, le logo, les images, illustrations et icônes ou représentations graphiques.
Rentrons un peu plus dans les détails pour comprendre l’importance de chaque élément.
- La Couleur : Ou plutôt les couleurs. Car la plupart du temps, nous choisissons plusieurs couleurs pour notre marque/entreprise. Le choix des couleurs de votre identité visuel est important. Cela doit se faire en harmonie avec vos valeurs, votre message. C’est l’image que vous donnez au monde qui se dessine ici à travers la colorimétrie, donc soyez attentives dans le choix de votre palette. Et visualiser l’utilisation sur vos différents supports de communication. Cela doit être fluide et cohérent. Faites des essais sur un brouillon, ou même sur une feuille avec des crayons. Bref, laissez s’exprimer votre créativité en tenant compte de votre identité de marque toujours. Je me permets également de rajouter un point important pour les supports numériques (à savoir 90% de vos supports aujourd’hui, on ne va pas se mentir), soyez vigilants. Il faut que vos couleurs soient aux normes pour l’accessibilité de tous les publics. En effet, certaines couleurs ne sont pas ou difficilement lisible à l’écran pour toute une partie de la population. Pour être sûr d’avoir choisi les bons tons de couleurs, vous pouvez vérifier sur des outils tel qu’Adobe color. Cela permet à la fois de construire sa palette, mais aussi de savoir si le choix des contrastes est bon. (Lisible et accessible)
- La typographie : De la même façon que pour les couleurs, les typographies que vous allez choisir, vont représenter votre image de marque. Sur l’ensemble des supports de votre communication, on doit retrouver les mêmes typographies. On est toujours dans la liaison d’identification. On me voit, on me reconnaît. Alors, ici, je dirai, ne soyez pas trop gourmands. Même si on a envie de pleins de jolie police d’écriture très sympas, il est important de se restreindre. Parce que la typographie va attirer ou repousser votre public. Et oui, je sais, ça paraît un peu extrême, mais c’est une réalité. Certaines typographies peuvent être lourdes, difficiles à déchiffrer ou à comprendre sur un long texte (et quand je dis long, sur écran ça ne dépasse pas les 200 mots !). Donc soyez à la fois créatives et sobres. Et encore une fois comme pour la couleur, ne négligez pas l’accessibilité. Sélectionnez deux ou trois polices de caractères qui reflètent l’aspect et le ton de votre marque. That’s it. Ça suffira amplement.
- Le logo : Le voici, le voilà, le tant attendu symbole de votre marque. C’est lui ! Il est l’indispensable et celui qui vous identifie à tous les coups. Qui ne rêve pas aujourd’hui d’avoir cette “aura” des plus grands que l’on reconnaît juste à leur logo ? (Allez ! Ne mentez pas on en rêve toutes !!) Votre logo c’est l’élément visuel le plus reconnaissable de votre marque. Et si ce n’est pas le cas, c’est qu’il va falloir retravailler un peu votre base. Le plus important avec celui-là, c’est qu’après avoir lâché les chevaux de votre créativité, vous devez le prendre et lui faire subir toutes les misères pour être sûr qu’il sera adapté et qu’il ne pourra pas vous porter préjudice. Et oui, parfois le fait d’inverser le logo, fait apparaître un tout autre symbole qui peut ne pas convenir ou rappeler quelque chose de pas génial. Le logo doit raconter une histoire. Celle de votre marque, la vôtre. Itérer, réfléchissez et n’oubliez pas qu’il pourra et va évoluer dans le temps. Pour le côté technique de la charte graphique, assurez-vous qu’il est clairement défini et qu’il est utilisé correctement sur tous vos supports. Vous devez y faire figurer toutes les déclinaisons possibles et les limites à ne pas dépasser.
- Les images : graphismes, icônes, etc, … Définissez bien les types de visuels qui conviennent à votre marque, qu’il s’agisse de photographies, d’illustrations ou d’icônes. Assurez-vous, comme pour les couleurs et les typographies, qu’elles sont cohérentes avec l’identité visuelle de votre entreprise. Même si j’adore les photos de plage avec les cocotiers, je n’en utilise pas dans mon identité de marque. C’est bien trop loin de la définition de ma marque. (Même si c’est joli). Pour une bonne cohérence, les tons se rapprocheront un maximum du vôtre. Vous voulez un exemple ? Ne publiez pas des photos de vous ou de vos produits sur des fonds bleus un jour, vert le lendemain tout en sachant que ces 2 couleurs ne font pas partis de votre charte graphique.
- Le slogan : Last, but not least, le slogan (tagline, catchphrase…) C’est la cerise sur le gâteau du logo. C’est l’élément textuel qui souligne votre visuel et permet de vous reconnaître en toutes circonstances. Bien que non visuel, on l’intègre dans la charte graphique afin de ne pas la séparer du logo. Prenez le temps de le réfléchir et de le manipuler dans tous les sens comme votre logo et votre nom de marque. (Évitons encore une fois les mauvaises surprises d’anagramme fâcheuse). Et même si aujourd’hui, les marques les plus populaires ont bousculé les codes en dissociant le logo et le slogan, il est tout de même important d’en avoir un. Dans un monde de plus en plus visuel, votre slogan sera oral, mais sera.
Quelles sont les règles d’une bonne charte graphique ?
Voilà. Nous y voici, dans ce que toute personne créative redoute le plus : les limites. Je vous rassure, ces règles que l’on applique à votre charte graphique ne sont pas limitantes, bien au contraire. Elles sont là pour imposer le cadre de la cohérence. On va éviter le chaos dans votre marque et votre entreprise. Il y a 4 grands principes à respecter pour le bien-être et la pérennité de votre identité visuelle de marque.
- Cohérence : Encore et toujours ce mot. (Ma prof de français l’aurait déjà rayé, tellement je l’ai écrit dans cet article !) Soyez en accord avec votre image de marque/entreprise, vos valeurs et votre positionnement. Harmonie et fluidité bien respectées.
- Complétude : (c’est quoi encore ce terme ?) Et bien cela veut dire qu’il ne faut rien oublier. Votre charte graphique doit être complète, regrouper tous les éléments et surtout toutes les règles d’utilisation de votre logo, vos visuels, vos typographies. Pour le ton et les tournures, cela sera plutôt dans votre charte éditoriale, même si vous pouvez intégrer les grandes lignes ici.
- Précision : Il faut être pointu, afin de laisser le moins de place au hasard et éviter de ne pas pouvoir faire certaines choses avec vos visuels, parce que vous ne l’aurez pas mentionné. Donc être précis sur la couleur, la typo, la taille (ça, on en a déjà parlé plus haut), mais également par rapport aux dimensions, au positionnement, de vos visuels, de votre slogan et de votre logo. Tous les détails comptent, croyez-moi.
- Flexibilité : Ajoutons ce dernier terme, afin d’assouplir un peu les règles. La charte graphique, loin d’être figé pour toujours, se doit d’être flexible. Elle doit pouvoir s’adapter aux besoins de votre marque/entreprise, à ceux du marché dans lequel vous évoluez. Elle doit être adaptable à de nouveaux supports, de nouvelles situations, un nouvel environnement. Aujourd’hui encore plus qu’hier (et surtout dans le numérique) les choses sont en constantes mutations. Il est important donc de faire en sorte que votre charte graphique puisse suivre le mouvement, le flow.
Voilà. Maintenant, vous savez. Une bonne charte graphique pour votre entreprise c’est la garantie d’une base solide pour construire votre identité visuelle de marque. Prenez le temps pour la penser, la manipuler, l’itérer, la brainstormer afin de vous l’approprier. Ne négligez ni les éléments clés, ni les règles pour ne pas voir votre pyramide s’effondrer au bout de quelques mois d’utilisation. Pensez cohérence, intégrité, et souplesse. Comme toutes les marques, la vôtre sera amenée à évoluer dans le temps. Vous aller faire grandir ou muter votre business, il est donc important que votre image suive le mouvement. Garder simplement une cohérence qui permettra de toujours vous identifier rapidement. Faites des mises à jour régulièrement.
Il ne vous reste plus qu’à prendre votre crayon et votre carnet ou votre tablette graphique et de commencer le choix de vos différents éléments. Et si malgré vos talents, vous n’avez pas le temps, alors n’hésitez pas à faire appel à un freelance, il vous concoctera une charte graphique parfaite. Vous gagnerez un temps précieux. Et sans mettre la virgule à l’envers, je vous dis, Just Do It !
Crafted By Aurélie GAGNE.
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